2025년을 향한 WPP와 스태그웰의 상반된 마케팅 전략과 성장 전망 분석

 


안녕하세요, 마케팅 전문가 여러분!

오늘은 광고 및 마케팅 업계의 두 거물, WPP와 스태그웰(Stagwell)이 2024년 수익 보고서를 통해 그려낸 다소 상반된 미래 전망에 대해 이야기해보려 합니다. 두 회사의 발표 내용을 바탕으로 우리가 배울 수 있는 점과 앞으로의 전망에 대해 함께 살펴보겠습니다.

WPP vs. 스태그웰: 2025년을 향한 다양한 전망

WPP와 스태그웰의 비교:
먼저, WPP는 2025년 수익에 대해 다소 보수적인 예측을 내놓았습니다. 2024년과 비교하여 최대 2% 감소할 수 있다는 전망이 있는데요. 반면, 스태그웰은 8%의 성장을 예상하며 상당히 긍정적인 예측을 내놓았습니다.

왜 이렇게 차이가 날까요?
WPP는 창의력이 매우 중요하지만, 크리에이티브 에이전시의 구조 문제로 인해 성장이 제한적이라고 전문가들은 지적합니다. 이는 WPP 뿐만 아니라 전체 홀딩컴퍼니에 해당되는 문제로, IMF 보험기록의 Jay Pattisall은 약 25-30%의 시장만이 종합적 솔루션에 관심을 가진다고 보고 있습니다. 이에 비해 스태그웰은 작은 규모 덕에 더 높은 성장률을 기록할 수 있었습니다.

성장 기회를 잡기 위한 전략들

WPP의 AI 투자와 새로운 리더십:
WPP는 그룹M의 변화(새로운 글로벌 CEO Brian Lesser)와 AI, 데이터에 대한 투자를 통해 경쟁력을 강화할 계획입니다. 특히 AI 플랫폼 'Open'의 투자로 미디어 네트워크에 힘을 실어준다고 합니다. 이는 마케팅 분야의 최신 기술을 활용하여 경쟁력을 확보하려는 전략으로 보입니다. "GroupM은 현재 큰 변화를 겪고 있습니다", 라고 Pattisall은 밝혔습니다. 이는 미래의 성장을 위해 꼭 필요한 움직임일 것입니다.

스태그웰의 국제 확장:
스태그웰은 특히 중동 지역에서 성장 기회를 보고 있습니다. 이들의 M&A 노력은 2021년에 11건의 거래로 이어졌고, 공적인 업무를 담당하는 에이전시인 Consulum과 이스라엘의 소셜 에이전시 Leaders의 인수를 통해 성장을 도모하고 있습니다. "중동은 새로운 중국이다", 라고 Mark Penn, CEO는 전했습니다. 중동 지역은 글로벌 마케터들에게 전략적 중요성을 더해가는 지역으로 주목받고 있습니다.

업계에 주는 시사점

현대 마케팅 및 미디어 환경에서 중요한 것은 변화에 대한 신속한 적응과 기술의 현명한 활용입니다. 두 회사의 사례에서 보듯이, AI와 데이터에 대한 투자가 미래의 성장을 좌우할 큰 변수로 작용할 것입니다.

우리의 비즈니스에서도 이러한 변화와 발전을 얼마나 잘 받아들이고 활용하느냐가 성공의 열쇠가 될 것입니다. 기술적 혁신과 변화에 유연하게 대응하는 접근방식을 통해 다가올 2025년이 기대됩니다.

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